1664 souhaitait assoire sa notoriété en temps que bière favorite des français en organisant des apéritifs mettant en avant les accords mets et bières en immersion dans la campagne de publicité conçue par Fred&Farid. Après la soirée parisienne, le concept s'est décliné tout au long du Printemps à Bordeaux, Lyon et Nantes.